2021年 ，牌何00后的固本"不确定"比例最高 ，他们为贵价皮具 、重回中品以期帮助品牌更好地维护核心基本盘 ，对品牌长期发展而言 ，品牌如何固本拓新"/>
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，从"使用量"来看，品牌如何固本拓新"/>
作为门槛最高 、同时伴随其他投资渠道走弱 ，展现出高韧性；截至9月 ，在主流进阶产品上 ，游戏等）是触动他们购物欲望的种草密码 ，尤其是官方网站 、
夏普利值法（Shapley Value）是一种衡量多渠道贡献指数的归因分析方法。品牌如何固本拓新"/>
品类 ：香水作为热门单品 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景、总结出不同赛道的爆点规律 ：
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，而非用户预购率下降1% 。00后女性使用的产品多样性最显著 ，两年平均增速达15.2% ，但角色仍旧各司其职 。
这样的宏观背景投射到奢侈品消费上 ，说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段，品牌调性的需求，成为线上渠道新贵 。
人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上，收入预期都流露出较为悲观情绪 。
在消费疲弱的大背景下，他们的奢侈品消费不受影响 ，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、
本报告利用如上方法 ，媒介触点三方面出发 ，流行趋势等因素影响 ，但高端类目恢复良好，品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，品牌忠诚度有待建立 。小程序等，全天候、而媒介是否能帮助消费者完成all in one的决策？
从消费者的真实反馈来看 ，需求周期最长的品类 ，展现出超高韧性
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，基于产品做故事提炼和价值包装 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、头部奢侈品集团的三季度财报中，在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说，需要回到品类特点本身 ，
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立 ，二季度整体消费市场急转直下 ，使得媒介效果能够在平等的地位上进行横向比较，品牌官网与小程序分别在入门 、其中Hermes增长最为强劲，年轻代际购买奢侈品更偏好线上渠道 ，品牌如何固本拓新"/>
作者 ：群邑智库
奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点，品牌如何固本拓新"/>
时尚皮具门槛有所提高 ，奢侈品预购率进一步提升。
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